PROPAGANDA

PROPAGANDA

Torres Flores Stephane

Antonio Pineda Cacheiro (Universidad de Sevilla. 2006) Actividad de la comunicación enfocada esencialmente a diseñar, producir y difundir mensajes que sintetizan una ideología determinada para influir en grupos de personas en su comportamiento con características comunes.

Terry Eagleton (1997).   La promoción y legitimación de los intereses de grupos sociales con intereses opuestos (…)

Martin Seliger. Conjunto de ideas por las que los hombres proponen, explican y justifican fines y significados de una acción social organizada y específicamente una acción política.

TIPOS DE PROPAGANDA

 

         

·         Propaganda Negra, Gris y Blanca ---- Stanley Newcourt Nowodworski

·         Propaganda Política --- Jean Marie Domenach

        

·         Propaganda de Guerra

DISCURSOS EN RELACIÓN CON LA PROPAGANDA

·         Discurso Maniqueo

·         Discurso Autoritario

      

·         Discurso Alternativo

·         Discurso Amigo-Enemigo

·         Discurso Victima-Victimario

   

PROPAGANDA POLITICA. TÉCNICAS BOLCHEVIQUE Y NAZI

·         Propaganda Bolchevique

   

·         Propaganda Nazi

RELACIÓN DE LA PROPAGANDA CON LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTÉCNIA

 

APLICACIÓN DE LA PSICOLOGIA EN LA PROPAGANDA

·         Representaciones Sociales

La representación siempre es portadora de un significado asociado que le es inherente. Al ser formulada por sujetos sociales, no se trata de una simple reproducción sino de una complicada construcción en la cual tiene un peso importante, además del propio objeto, el carácter activo y creador de cada individuo, el grupo al que pertenece y las constricciones y habilitaciones que lo rodean.

Guardan un vínculo muy cercano con conceptos como los de mediación y cultura, que se resisten a ser desarticulados en la investigación de acuerdo con los cánones del positivismo.

Es “una modalidad particular de conocimiento cuya función es la elaboración de los comportamientos y la comunicación entre los individuos. Es un corpus organizado de conocimientos y una de las actividades psíquicas gracias a las cuales los hombres hacen inteligible la realidad física y social, se integran en un grupo o en una relación cotidiana de intercambios, liberan los poderes de su imaginación. Las representaciones están inscritas en los pliegues del cuerpo, en las disposiciones que tenemos y en los gestos que realizamos.

   

·         Las formas ocultas de la propaganda

Las personas tenemos ciertos sentimientos de culpa al consumir ciertos productos, las preferencias se determinan por factores de los que el individuo no tiene conciencia al comprar, generalmente actúa de manera emotiva y compulsiva reaccionando inconscientemente ante las imágenes y las ideas asociadas.

Se trata de venderle seguridad a la gente a través de los objetos.

El persuasor debe hacerle notar al consumidor que la propaganda es importante, recalcarle a la persona que adquiere calidad, elegancia etc.

Darle satisfacción de que el mismo tiene dominio sobre el producto.

El vender escapes creadores es un aspecto muy importante ya que para los consumidores psicológicamente llenan vacíos así los mantienes plenos.

Otra cosa a la venta por los propagandistas es el amor ya que a la gente es más fácil llegarle por ahí, ya sean historias de familia, relaciones de pareja etc. haciéndoles sentir acogidos por estos sentimientos.

La sensación del poder crea en el consumidor la idea de querer comprar más, haciendo que obtenga una satisfacción hasta cierto punto egocentrista.

Los persuasores utilizan la sensación de arraigo cuando intentan introducir un producto al mercado y su propaganda está centrada en convencer al consumidor que el producto es tradicional  y común.

Vender inmortalidad esto es utilizado por los seguros médicos quienes persuaden a la población masculina en caso de cualquier imprevisto sus hijo podrían sobrevivir y dejar su legado. La propaganda está centrada en representar al hombre como el único héroe protegiendo y reconfortando.

El factor sexual lanza ideas las cuales antes eran un poco más discretas, mujeres semidesnudas atrapando a su hombre, hombres decidiendo entre la esposa y la amante plasmadas en diversos productos los cuales atrapan tu atención debido a que te sientes identificado.

      

·         Empleo de los factores influyentes en la imagen

- El tamaño

Es un factor importante en publicidad, pues cuanto más voluminoso sea mayor será la posibilidad de que se le preste atención.

- El color

El color atrae más que el blanco y negro o el tono monocromo. Por otra parte, el proceso del efecto del color se desarrolla en la conciencia del individuo en forma de sentimientos que reflejan la reacción de la persona hacia las diferencias cromáticas, por eso el colorido ofrece más matices de evocación. El valor y la influencia de los colores se determinan por el entorno en que se halla el individuo.

La luz y la forma.

La iluminación resulta casi tan importante como el color, puesto que el criterio es la visibilidad óptima del objeto o del producto.

 En lo referente a las formas, éstas deben ser simples. Muchas firmas de prestigio recurren a la simplicidad del anuncio, de forma que lo que destaque como centro principal sea la marca.

El contraste

El contraste en el mensaje provoca un choque perceptual, genera sorpresa y, como consecuencia, atención. Hay muchos modos y grados de contraste que pueden desarrollarse entre formas, tonos, colores, tamaños o contenidos.

Gráficamente son muy importantes los contrastes producidos por los efectos de color selectivo dentro de una imagen en blanco y negro o la presencia de una imagen en gris en una página o revista a todo color.

El movimiento

Un anuncio dinámico ejerce una atracción superior a la de un anuncio estático.

         

ANALISIS DE LA PROPAGANDA DE E.U.A FRENTE A ISIS

Chris Rate. Soy de Tampa, Florida, parte del comando de operaciones especiales está en el comando de apoyo de información militar conjunto, en el que, básicamente, están  involucrados en la sincronización, la planificación y la ejecución, cuando sea necesario, las operaciones psicológicas estratégicas. Utilizar todos estos elementos particulares para fusionar un cierto enfoque multidisciplinario para operaciones psicológicas con el fin de garantizar una mayor producción, al final, con la esperanza de que en realidad podemos influir en nuestro público objetivo.

Para aquellas personas que pueden ser nuevas para el campo de la evaluación o para la planificación, obtendrá un poco de un refuerzo de las cosas que usted pensó que usted puede ser que sepa, o es posible que haya conocido, y también tal vez un poco de educación a lo largo de las líneas en esta idea de que podemos utilizar realmente perspectivas, tales como el enfoque de las ciencias sociales a la influencia estratégica.

Se discute la estrategia eficaz de evaluación en el ámbito de la lucha contra la radicalización y la lucha contra el terrorismo. No hay una solución de corto alcance o de un solo paso para el problema de la radicalización de individuos con el extremismo violento. Una vez que los individuos adquieren la pertenencia a una organización extremista, es difícil de influir sobre ellos. Así, en el largo plazo, la estrategia más eficaz contra la radicalización es uno que inhibe reclutas potenciales se unan en el primer lugar.

Aportar a la campaña de planificación una de las  teorías  se llama la desvinculación moral, el mecanismo de desconexión moral. En primer lugar aquí es un proceso de operaciones psicológicas

Fase 1 en el proceso de operaciones psicológicas obtiene los evaluadores y los planificadores a pensar en medidas de efectividad. Eso es lo que necesitamos para asegurarse de que sucede, es que los evaluadores y los planificadores, en conjunto, están buscando la manera de medir la eficacia, como se indica en los objetivos de la campaña '' o lo declarado por los objetivos de la campaña '' de si, al final, podemos mostrar cualquier cambio en las actitudes o comportamientos.

Si no lo ha hecho desde el principio, lo más probable es que no se obtenga un buen proceso de evaluación.

Hay diferentes tipos de evaluaciones que están incrustados tres diferentes tipos de evaluaciones. La primera de ellas es formativa. Una evaluación formativa realmente evalúa las fortalezas y debilidades de los materiales de la campaña, antes y durante la campaña.

Las evaluaciones del proceso hablan de la medición del esfuerzo, o la salida directa de la campaña, el alcance de la campaña, cómo su distribución es, la exposición, el tiempo medio que usted puede haber comprado. Esos son todos eso es que todos los datos que obtiene en el proceso de una campaña en particular. Y estas son las medidas importantes que creo que se pasa por alto por lo general, y que son los cambios que resultan de la campaña, en sí, los cambios en las actitudes, los cambios en los comportamientos, las cosas que muestran que estamos haciendo progresos hacia los objetivos de la campaña.

Se tienden a agrupar los dos primeros en lo que llamamos medidas de desempeño. Y el último que llamamos las medidas de efectividad. Ahora, cada uno es importante, y tiene su propio papel en el proceso de la campaña. Pero no hay ninguna cantidad de los dos anteriores, ninguna cantidad de medidas de rendimiento que te va a dar una medida de la eficacia.

En la misión se habla de los objetivos y los resultados deseados. Cuando nos movemos hacia el lado del mercado, aquí es donde vamos a empezar a buscar en las valoraciones y evaluaciones que ayudan a determinar el ambiente de los medios, el análisis de la audiencia objetivo, lo que '' el contexto estratégico de nuestra campaña, y cómo vamos a trabajar dentro de ese contexto estratégico.

Lo que se quiere hacer, es decir que es hora de que la gente empiece a pensar un poco más profundo, integrar múltiples perspectivas de las ciencias sociales, a fin de que podamos construir un plan de campaña más robusto. Y eso es lo que hace a las ciencias sociales, que nos dice cómo  lo que se supone que deben hacer, cómo se supone que funciona.  Con el fin de influir en las actitudes y comportamientos, es probablemente una buena idea para saber por qué se producen esos comportamientos y actitudes particulares.

La contra-radicalización, la lucha antiterrorista requiere un enfoque para venta libre violento extremismo es inhibir reclutas potenciales se unan en el primer lugar.

La desvinculación moral como un proceso cognitivo por el cual las personas se excusan hacer daño a otros. Proporciona un medio para comprender mejor cómo una campaña puede ser desarrollado y evaluado utilizando construcciones sociales psico sonido. Pero la limitación de cualquier teoría de las ciencias sociales es la bala de fondo, que es no solamente una teoría o marco, por sí sola, es suficiente para dar cuenta de todas las actividades extremistas violentos.

Desvinculación moral es nada más y nada menos que la retirada de la conducta inhumana. Y puede tomar la forma de ocho mecanismos que se centran en la conducta en sí misma, el agente responsable de la persona '' la persona que realmente se está llevando a la acción, las consecuencias de esos efectos, y la víctima, ellos mismos.

Etiquetado eufemística, utilizando términos desinfectados, actos tan violentos se consideran como leves o benignas. Oirá terroristas se refieren a lo que nos referimos como terroristas, escuchará ellos se refieren a sí mismos como luchadores por la libertad, una forma de esterilizarlo, desinfección lenguaje que hace que no parece tan mal.

El genocidio es "limpieza étnica", desinfectar la palabra, aniquilando al enemigo puede ser desinfectado de otra manera

El desplazamiento de la responsabilidad está poniendo la responsabilidad de uno causa daño a otros grupos, en los que un soldado puede decir: Yo sólo estoy haciendo algo porque estoy solo cumplía órdenes. Así que, básicamente, se puede atribuir la culpa a otra persona.

La deshumanización tiene mucho que ver  en la propaganda. Esto es básicamente quitando calidad humana de grupos de personas, y su sustitución por las malas cualidades o demoníacas. Alguien que es menos que humano, eso es algo de lo que estamos viendo aquí, con la desvinculación moral y el mecanismo de la deshumanización.

Creo que los militares hace que, en el sentido de que a pesar de que justificamos casi todos los días lo que hacemos como casi una justificación moral, hay un propósito más elevado que estamos sirviendo. Y no es necesariamente siempre que va a ser necesariamente algo negativo al menos desde nuestro punto de vista, no lo es.

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Un análisis reveló que el aval del segmento de la violencia se asoció positivamente con las puntuaciones en las medidas de desvinculación moral. Se demostró además que existía un vínculo directo entre la separación y opiniones sobre el uso de la violencia contra la población civil para defender el Islam moral. También se encontró que las personas que tenían mayor desvinculación moral defendieron el uso de la violencia contra los no combatientes. Aquellos con menor desvinculación moral habían aumentado las tasas de comportamiento altruista o desinteresado. Los que también tuvo menor desvinculación moral habían aumentado las tasas de tolerancia de los diferentes grupos étnicos, religiosos, políticos y étnicos. Las personas con un mayor nivel de desvinculación moral también habían aumentado las tasas de acontecimientos vitales estresantes.

Los mecanismos se han aplicado a las organizaciones terroristas internacionales, grupos violentos tan diversos como el IRA, Hezbolá, y los atacantes suicidas palestinos. Se podría fácilmente encontrar en el contenido y el atractivo de los medios de comunicación extremistas, tales como AQ propaganda en Internet.

Contrarrestar la propaganda extremista en nuestra campaña, me gustaría en este momento, probablemente, realizar algunas evaluaciones más formulativo y de proceso para ver si hay algo que tengo que hacer para mejorar el estímulo, mejorar mi difusión.